Para lançar um novo desodorante no Uruguai, a Lowe Ginkgo, de Montevidéu, criou uma peça diferenciada. Ao abrir uma revista, você se depara com a imagem de uma loira e espaços em branco que impedem a visão de seu corpo. Em meio à frustração, rapidamente você se depara com uma explicação: para completar o anúncio, envie AXE para 2345 depois das 21h. Quando o texto é recebido, um MMS é enviado ao seu celular com o que faltava na imagem da loira. Aí é só colocar a tela do celular na frente do anúncio.
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